(资料图片仅供参考)
作者 | 楚青舟河马君
发布 |深瞳商业
这可能会是网文行业，接下来需要回答的最重要问题之一。今天我们还没有答案，但的确到了抛出这个问题的时刻。一方面在于，最新数据显示，网文真正进入了全新的“全民化”阶段。4月10号，中国社科院全新发布《2022中国网络文学发展研究报告》，显示2022年中国网文用户达到4.92亿，作者超过2278万。什么概念呢？中国网民一共10.67亿（中国互联网络信息中心，2022年12月数据）。也就是说，近一半中国网民，都是网文用户。
网文行业，几乎成了当下唯一“活”的流行文学生态，它理应承担起对文学事业更大的责任。当然，仅仅读者作者的数量多是不够的。另一方面，更值得关注的是，许多现象显示：网文付费模式正在进入新纪元，付费模式将持续加速网文IP的精品化，这意味着“大作家”的培育，已经形成了相对成熟的土壤。没有人怀疑未来是IP的时代。2022年网络文学市场规模扩张至389.3亿元，IP全版权运营市场影响规模就达到2520亿元，包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域，并且预计未来三年市场规模年增速均在百亿以上。但“精品IP”到底能得到多大的发展，则还有不少值得讨论的地方。一、从“赞美愚者”到“坐忘道”：网文IP社区不断迭代首先值得关注的是，2022年以来，网文精品化趋势有了突出的体现。最有价值的一个现象或许是：读者对优质网文的互动深度，前所未有。从海量永不断更的小白文、消遣时间的下沉产品中，逐渐涌现出一批破圈佳作。不管是起点读书、晋江文学等网文平台内部，还是社交媒体，随处都可以找到网文读者的“团建现场”。网文最大的特点之一，本就是作者可以从订阅、月票、评论中直接得到反馈。刘慈欣本人也曾关注到网文的“高互动模式”，认为这是有利于写出好作品的环境。他说：“科幻文学不是‘阳春白雪’，是给人民的文学，给广大群众看的。”网文何尝不是？而当下读者与作者间互动反馈机制前所未有的繁荣，或许才真的藏着孕育“大作家”的机会。当前，网文评论区的“人力AI培训”已经出现一些比较优秀的成果。比如袁野（爱潜水的乌贼），这位被视为“半步金丹”的作者，2019年用一部《诡秘之主》强势登顶起点主榜。作品融汇奇幻、第一次工业革命时代风情的强设定，成为读者讨论、二创的温床：刺猬猫平台满是诡秘同人，画手们为爱发电绘制了大量热门角色元素的卡牌；LOFTER平台上，粉丝们甚至自发在主角克莱恩生日当天组织“克莱恩生贺24h计划”，上百位粉丝创作各种文、图、音视频内容为小克庆生；“赞美愚者”也成为诡秘读者互相打招呼的常用梗。如果说诡秘的蒸汽奇幻还是网文“传统优势领域”的集成，那么《天才基本法》等“新晋江神作”，更体现出网文对“主流文学”生态位的侵蚀。它们并非真正意义上的“现实主义”作品，但读者在评论区进行了大量关于奥数教育、社会公德、科学原理等主题的讨论，让网文的现实意义已经超出作品文本本身。这样的社区属性，不仅让网文孕育出完全不同于传统文学的果实；对作者的创造力本身，也是很大的促进。例如作者“狐尾的笔”，他的非典型克系小说《道诡异仙》中，主角李火旺长期徘徊于心理迷宫，反复在多重宇宙里冲向一个又一个虚幻镜像。长期被视为“纯商品写作”的网文中，出现具备传统文学语境中“实验性”的先锋作品，这是值得关注的。而读者也确实可以从“火哥”的困境中反观自我，体会到科技浪潮下某种现代性的迷茫。从这个角度来说，《道诡》颇有点《等待戈多》的意味。最初狐尾对自己的尝试惴惴不安，但事实证明，人们是真的喜欢道诡的“蛇精病”气质，不仅“坐忘道”成为网络名梗，真假莫辨的情节让读者们忍不住用“量子纠缠”这样的词来表达“诡异”的阅读体验，2022年阅文平台评论区“量子纠缠”出现超5000次，《道诡异仙》的读者们对此做出杰出贡献。评论区的讨论是否深入，深刻地影响作品的传播热度，如果不是良好的社区互动，这部“非主流”的优秀作品很可能就会被埋没。如果说大量读者的互动共鸣，是精品IP孕育的前提。那么，近两年网文平台主动进行社区化的精细化运营，则正在为优质作家的出圈提供更有利的条件。例如，今年3月《诡秘之主2：宿命之环》上线，起点官方同步公布了主题IP站“卷毛狒狒研究会”，读者能够在这里讨论剧情和体验阅读的新玩法，试图进一步鼓励读者互动。IP社区的运营，正让精品网文逐渐呈现出类似《流浪地球2》“自来水”式传播的破圈路径。对头部作者和作品全线IP化运营，最终目的自然是制造一个超越“克苏鲁”的IP宇宙，比如龙与地下城、哈利波特、甚至漫威和迪斯尼那样的巨厦……而当前最有效的路径，还是实实在在回到作品本身：和刘慈欣宇宙一样，从作品内部挖掘传播潜力，借助良好的社区生态磨炼作家。正如幻想作品中的经典设定“十二重楼”反复说的那样，夯实基础，才能准备“飞升”。创作和传播，赋予了网文两次生命。从“传播”层面来看，前文讨论的用户互动，既是网文破圈的突出表现；本身也是推动传播的强大动力。从“创作”这个基础层面来看，网文精品化最需要的则是：创作环境稳定。而影响创作环境的一个关键因素就是：付费。付费模式发展是否顺利，直接影响未来精品网文创作的基础。网文是付费模式好还是免费模式好？很长一段时间，这都是知乎“网文圈”的日常争吵话题，双方相持不下，各有论据。今天来看，“相持不下”本身可能就是一种答案。付费免费各有千秋。不过必须承认，付费模式在孵化精品IP上确实具有明显的优势，最突出的便是它在环境波动之下的“韧性”。过去两年经济下行、广告减少，免费网文不能继续“肆意砸钱”时，付费的双向稳定性优势就很明显：对作者，提供确定性，让他们可以深耕创作，产出更有品质的作品；同时，付费读者也更可能成为影视、游戏、有声书等IP产品的潜在消费者，投资人根据付费指标可以更好地规划IP运营路径。所以，如果付费模式更繁荣，自然可以期待网文出现更多精品IP。这也正是当下正在发生的趋势。社科院报告数据显示，起点读书去年12月的月活用户数同比上涨就高达80%，全年收入同比上涨超30%。甚至可以说，经受住前两年免费平台的冲击后，网文付费模式正在开启新纪元，不仅用户付费意识真正成熟，完善的IP产业链支撑也是上一个时代不具备的。（社科院《2022中国网络文学发展研究报告》截图）接下来值得关注的则是，付费模式未来到底该如何助力大IP的孕育？一方面，是需要继续加强影视产业链的运营。随着影视化生产的成熟，网文IP的这一传统变现途径变得更为顺畅。腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧有60%改编自付费网文，优酷TOP10则有50%改编自付费网文。值得肯定的是，当前网文IP影视化的“加速落地”并没有影响影视剧质量，说明这是未来可以继续探索的方向。近年那些掷地有声的爆款剧，如《开端》《天才基本法》《星汉灿烂》都是2019年完结，在疫情影响下，影视落地依然明显加速。以《开端》为例，饰演李诗晴的赵今麦，饰演肖鹤云的白敬亭，也都通过这部现象级短剧获得演艺生涯的新发展，既是“人捧剧”，也是“剧捧人”，成为IP影视化的良性模型。对网文作者而言，也会明显感到变现的加快，这种更“即时”的反哺，自然是有利于IP精品创作的。另一方面，IP生态链工业能力增强，本身也包括变现途径的多样化，这也是值得网文付费模式继续发力的路径。以音频为例，2022年阅文就有3000余部有声剧在喜马、TME、猫耳等平台上线，很大一部分都是在小说连载期间就开始“有声化”。比起影视剧，有声书和广播剧的生产链路短，改编效率高，且同样能构成IP产业化聚落，这都是对内容生产体系的正反馈。今天，我之所以充满兴趣重新讨论起关于网文未来的话题，是因为，最新的许多现象确实揭示出有意思的信息：这个曾被认为是红海的行业，“出人意料”地正在年轻化——不仅是读者和作者的年轻化（阅文新增作者中，00后占比近6成）；也是产业生态的重焕生机——时隔20年，网文依然年轻，这真是很有意思的事。最后，回到开头的问题，网文领域，能诞生下一个刘慈欣、余华这样的大作家吗？我想，至少我们可以看到，在付费模式的推动下，网文精品内容的创作和传播，确实都有了全新的突破。换句话说，孕育大作家的生态土壤，是已经初步具备了。至于谁能成为下一个大刘？那就既要考虑历史进程，也要靠作家朋友们的自我奋斗了。欢迎你在评论区提名你最看好的作者，我们一起催他努力奋斗。特别声明：本文为合作媒体授权DoNews专栏转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表DoNews专栏的立场，转载请联系原作者及原出处获取授权。(有任何疑问都请联系idonews@donews.com)
